東庄町では、国道356号線沿いに12月初めから7つの観光いちご農園が苺の直売所をオープンし、採れたての有機栽培による苺が箱詰めされて販売されています。いつしか国道356号線沿いはいちご街道といわれるようになり、遠方から車を走らせて買い求めに多くの方が訪れるようになりました。真冬に春の味覚を味わえる苺は人気で、中でも鶏の卵ほどの大きさになる大粒のアイベリー種が人気を集めています。アイベリーは、とても生育が難しい上に、デリケートな種類ですので産地が非常に少なく珍重され、お土産や贈り物にも最適です。